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直播电商产业专题研究预热:带你走进直播带货背后的世界

发布时间: 2020-04-28 12:21

如果说2019年是直播电商元年,那么一年的野蛮生长外加新冠疫情的影响,直播电商继续成为2020年初最火的风口。从罗永浩转型带货网红、薇娅直播间卖火箭,到董明珠直播首秀、地方政府入局,直播电商一次次地冲击人们的想象力。

蓄力到爆发似乎就在一夜之间,我们不禁好奇,直播电商的带货逻辑是什么?背后受到哪些行业的支撑,又是如何反哺产业链中的大小企业?开展专题研究的想法就此萌生。

回看过去的五年,我们不难发现,直播技术、消费者偏好和电商流量的变化形成了直播电商的沃土。

1、直播技术的提升给用户和主播带来更好的使用体验

清晰流畅的画质、唯美的滤镜和特效、百万人同时观看刷屏,直播技术的发展为直播电商打造媲美线下购物的用户体验提供了更多可能。

互联网带宽技术、基础资源的提升为互联网直播提供了良好的基础条件。4G高速网络将充分保证网络在线直播流畅,而IPv6将满足海量设备的接入,两者结合将大幅减少直播卡顿、延时等情形。据CNNIC,截止2019年6月我国移动宽带平均下载速率较五年前提升约6倍,手机上网流量资费水平降幅超过90%;IPv6地址数量为50286块/32,较2018年底增长14.3%,跃居全球第一位。

与此同时,采集硬件和系统的升级、人脸识别技术应用和美颜算法优化、编码标准及芯片的升级、云计算的应用及CDN技术的快速发展,保证了互联网直播更美观、更流畅、更及时,给用户和主播同时带来更好的使用体验。

2、社交性、互动性强的直播电商受到消费者喜爱,庞大的直播用户体量成为直播电商发展和变现的基础和动力

移动互联网和移动设备的发展催生出移动购物,我们不会忘记第一次在淘宝下单并送货上门的惊喜,但也不得不承认一个人的手机购物似乎失去了部分“买买买”的乐趣。在996、807成为工作常态的当下,人们对于移动社交的热爱也燃烧到了购物领域,社交和互动成为了新的诉求。

据BCG统计,社交媒体在中国的渗透率超过97%,69%的消费者在社交媒体上分享过自己网购的链接。

在这样的背景下,直播电商通过提供强互动性和社交性、沉浸式的购物体验,迅速被消费者接受和喜爱。以淘宝直播为例, 2019年淘宝直播日均观看用户数较2018年同比大幅增长超150%,每天观看时长超过1小时的用户同比增长达到40%。

而自2016年的爆发,直播行业已经教育并汇聚了庞大的用户群体,观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。据艾媒统计,2019年中国在线直播用户规模达到5.01亿人,较上年增长14.6%,预计2020年将达到5.24亿人。

庞大的直播用户体量成为直播电商发展和变现的基础和动力。据官方披露,2019年双十一当天观看淘宝直播的用户规模高达4133万人,较上年增长130.5%,淘宝直播APP日活用户达到77.9万人。